品牌营销推广对企业有多重要

当然，相伴而生的是，过去营销中比较注重的卖场、途径和联系等方面的作业，往往被忽视，甚至剔除，如中间商(途径合伙人），更有甚者，把品牌也当成可有可无的东西，在互联网范畴，注重品牌的大都企业仅仅是注重它的符号价值而已。

它们基本都是在大力度投放央视广告的基础上，快速成为相关范畴的头牌的，可以说那20多年，央视广告的性价比是最高的，作用也是最好的，它就像原子弹爆破，瞬间或短时间的作用是无与伦比的。

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假定我的工厂一夜之间被大火烧光，我也有办法让它妙手回春。”的确，即使可口可乐的工厂一夜之间全毁了，凭借可口可乐的商标，他们第二天就可以重振旗鼓。而这也正是，品牌的力量——促进销售。

那么，品牌是如何促进销售的呢？

一个出色的品牌，能润物细无声地创造以下三点利益，从而推动着公司的营业额增长。

1、让消费者记住你

把洗发水挤在一个不带LOGO的空瓶里，你能知道这是什么洗发水吗？能感受得出功效吗？答案当然是否定的。但只要把洗发水的logo展现给你看，你很快就会联想到几个关于产品的印象。

放一瓶海飞丝，你会想到去屑、清爽。放一瓶潘婷，你想起了滋润与营养。在产品同质化越来越严重的时代，品牌的作用是赋予产品差异化特征，从而让消费者更好地记住你。

2、让消费者相信你

想象一下你去便利店买饮料，有两款饮料摆在面前，一款是广告经常看到的，另一款是从未听过的，我猜，你应该会选择熟悉的那一款。这是为什么呢？因为熟悉感，让你产生了信任感。

这也是很多企业不惜花大钱打广告、做营销的目的，为的就是让消费者在看到他们的产品时，能产生信赖感：

“这个产品我见过，他们有实力打广告，质量应该靠谱”。“这家公司很有名，万一产品出了问题，我也知道怎么找到他们”。品牌的另一作用，是让用户打消疑虑，从而相信你、选择你。

3、提升产品溢价空间

在超市买过饮用水的你，有没有注意过它们的价格？康师傅1瓶1块、恒大冰泉1瓶5块、依云矿泉水1瓶7块。神奇的是，这些饮用水价格迥异，但味道却很难尝出有区别。为什么价格差那么多？是因为水的质量吗？

有可能，但是不足以让它们的价格差这么多。更重要的，是产品的附加价值在起作用。喝康师傅，你会觉得没面子，但是喝依云，你会觉得自己正走在健康主义的时尚浪潮里。这就是品牌的一大作用：给产品带来溢价的空间，从而提升企业的利润。

让消费者记住你，让消费者相信你，让产品更有利润空间。今天，品牌推广将以另一个面貌和轨迹发挥它的巨大作用，所有的流量只有有了品牌赋能，才能产生真正的持久的转化和活跃，粘性和溢价才能实现。

品牌营销推广建立在产品和渠道的基础上，根据此，针对潜在目前消费人群进行投放测试，形式多样化，投放渠道多样化，无论怎样，目的只有一个，就是将有限的资源，资金投入到匹配度最高，效果最佳的区域和渠道里面为企业创造利润。可以说，品牌是企业最重要的护城河。

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